ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Transcript

1

2 ΣΤΟΧΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ...είναι να διερευνηθεί κατά πόσο γίνεται χρήση των Social Media στο πολιτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα και ποια είναι η σχέση της χρήσης αυτών των μέσων με την πολιτική συμπεριφορά... Συγκεκριμένα, μας ενδιαφέρει να διερευνήσουμε εάν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται ως μέσα πληροφόρησης για πολιτικά πρόσωπα και κόμματα, και να εντοπίσουμε αν δημιουργούνται προοπτικές χρήσης των μέσων αυτών για τα πολιτικά κόμματα στην Ελλάδα.

3 ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Το κοινωνικό δίκτυο αποτελείται από κόμβους (μέλη δικτύου) και δεσμούς (κοινωνικές σχέσεις) ΚΑΝΟΝΕΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΔΙΚΤΥΩΝ Εμείς διαμορφώνουμε τα δίκτυα μας Μας διαμορφώνουν τα δίκτυα μας Μας επηρεάζουν οι φίλοι μας και οι φίλοι των φίλων μας Το δίκτυο έχει την δική του ζωή ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΔΙΚΤΥΩΝ Συμμετοχή Διαφάνεια Συνομιλία Κοινότητα Συνεκτικότητα ΕΛΛΑΔΑ χρήση Social Media διαρκώς αυξανόμενο φαινόμενο

4 ΟΡΙΣΜΟΣ ΠΟΛΙΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ...επιδιώκει τη διατήρηση και τη βελτίωση μακροπρόθεσμων σχέσεων με τους ψηφοφόρους... ΙΔΙΑΙΤΕΡΟΤΗΤΕΣ Ο ψηφοφόρος αποφασίζει την ίδια ημέρα Απόφαση ψήφου διαφοροποιείται από αυτήν της αγοράς Ο εκλογέας ζει με την συλλογική απόφαση Ο νικητής ελέγχει την πολιτική σκηνή Πολύπλοκο άϋλο προϊόν Δύσκολη είσοδος νέου κόμματος Οι κυβερνήσεις δεν είναι πάντα ηγέτες Η χρήση των Social Media στην πολιτική επικοινωνία στην Ελλάδα βρίσκεται σε αρχικό στάδιο

5 ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΓΙΑ ΕΠΙΛΟΓΗ ΨΗΦΟΥ...οι άνθρωποι δεν αποφασίζουν μεμονωμένα για το αν θα ψηφίσουν ή όχι... διότι τα άτομα μιμούνται το ένα το άλλο ΛΗΨΗ ΑΠΟΦΑΣΗΣ ΨΗΦΟΥ Αναγνώριση Προβλήματος Έρευνα Εναλλακτικές Εκτιμήσεις Επιλογή Αποτέλεσμα Η πολιτική συμπεριφορά οδηγείται στην εξατομίκευση και τα άτομα ενδιαφέρονται περισσότερο για τα πολιτικά δρώμενα

6 SOCIAL MEDIA & ΠΟΛΙΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ...τα social media αποτελούν ένα «υβριδικό εργαλείο» του μείγματος προώθησης που συνδυάζει παραδοσιακά εργαλεία και τη χρήση word of mouth... Οι πολίτες επικοινωνούν μέσα από τα Social Media για να συγκεντρώσουν πληροφορίες για την λήψη μιας εκλογικής απόφασης, γιατί θεωρούν πως είναι πιο αξιόπιστη πηγή πληροφοριών από την παραδοσιακή πολιτική διαφήμιση.

7 ΤΟΜΕΙΣ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ SOCIAL MEDIA ΣΤΗΝ ΠΟΛΙΤΙΚΗ CAMPAING OBAMA Προβολή υποψηφίου Προσέλκυση Υποστηρικτών Events Egypt Revolution 2.0 Εδραίωση ισχυρών δεσμών μεταξύ των χρηστών Δημιουργία θετικής συμπεριφοράς και στάσης απέναντι στην πολιτική αλλαγή E-government Διαφάνεια Συμμετοχή Κοινού Συνεργατική Διακυβέρνηση

8 ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Διενέργεια: ΠΡΩΤΟΓΕΝΟΥΣ & ΔΕΥΤΕΡΟΓΕΝΟΥΣ ΣΥΛΛΟΓΗΣ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΔΕΥΤΕΡΟΓΕΝΗΣ ΕΡΕΥΝΑ Διεθνής & Εγχώρια Βιβλιογραφία Έρευνες Εμπειρικές Μελέτες ΠΡΩΤΟΓΕΝΗΣ ΕΡΕΥΝΑ Ποσοτική Έρευνα με τη χρήση Ερωτηματολογίου

9 ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ 1 η ενοτητα: ΕΞΟΙΚΕΙΩΣΗ ΜΕ ΤΗΝ ΠΟΛΙΤΙΚΗ Ενδιαφέρον και ενημέρωση για πολιτική και πολιτικά δρώμενα 2 η ενοτητα: ΓΕΝΙΚΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ ΚΑΙ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA Χρόνος χρήσης διαδικτύου, βαθμός, λόγοι χρήσης Social Media και δραστηριότητες σε αυτά 3 η ενοτητα: ΣΧΕΣΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ & SOCIAL MEDIA 4 η ενοτητα: ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ Φύλο, ηλικία, μορφωτικό επίπεδο, οικογενειακή κατάσταση, επάγγελμα

10 ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΠΛΟ ΤΥΧΑΙΟ ΔΕΙΓΜΑ ΜΟΝΑΔΑ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ: χρήστες διαδικτύου κυρίως όσοι διαθέτουν σελίδα κοινωνικής δικτύωσης ηλικίας 18 ετών και άνω. ΤΡΟΠΟΣ ΔΙΕΞΑΓΩΓΗΣ: διαδίκτυο, Google Docs και E- mail ΕΚΤΑΣΗ: 230 άτομα ΧΡΟΝΟΣ: 30 Νοεμβρίου 7 Δεκεμβρίου 2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΑΝΑΛΥΣΗΣ: χρήση στατιστικού πακέτου SPSS 21.0

11 ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΔΕΙΓΜΑΤΟΣ

12 FACTOR ANALYSIS Λόγοι Χρήσης των Social Media Δραστηριότητες στα Social Media Επικοινωνία & Ανταλλαγή Πολυμέσων Πολιτική & Κοινωνική Ενημέρωση Ενημέρωση & Ανταλλαγή Απόψεων Επικοινωνία & Συμμετοχή σε ομάδες Χρήση Εργαλείων Social Media

13 FACTOR ANALYSIS Απόψεις για τα Social Media Απόψεις για τα Social Media και την πολιτική συμπεριφορά Ελευθερία Έκφρασης & Γρήγορη Διάδοση Πληροφοριών Κοινωνική Ικανοποίηση ΕπηρεασμόςΠολιτικής Συμπεριφοράς Παρουσία Πολιτικών προσώπων ή κομμάτων στα Social Media & Πρόθεση Ψήφου

14 ΕΛΕΓΧΟΣ ΥΠΟΘΕΣΕΩΝ Η1: Ο μέσος βαθμός ενδιαφέροντος για τα πολιτικά δρώμενα διαφέρει ανάλογα με το φύλο Ανάλυση T-Test: Levene's Test for Equality of Variances: 0,304>0,05 Έλεγχος σημαντικότητας του T-Test: 0,01<0,05 Η2: Ο μέσος βαθμός συμφωνίας ή διαφωνίας με τον επηρεασμό της πολιτικής συμπεριφοράς διαφέρει ανάλογα με το φύλο Ανάλυση T-Test: Levene's Test for Equality of Variances: 0,895>0,05 Έλεγχος σημαντικότητας του T-Test: 0,022<0,05

15 ΕΛΕΓΧΟΣ ΥΠΟΘΕΣΕΩΝ Η3: Ο μέσος βαθμός προσοχής ή ανάγνωσης πολιτικών διαφημίσεων στα Social Media διαφέρει μεταξύ ατόμων που συνηθίζουν ή όχι να ενημερώνονται για τα πολιτικά δρώμενα. Ανάλυση T-Test: Levene's Test for Equality of Variances: 0,116>0,05 Έλεγχος σημαντικότητας του T-Test: 0,028<0,05 Η4: Υπάρχει συσχέτιση μεταξύ του επηρεασμού της πολιτικής συμπεριφοράς και της άποψης ότι οι πολιτικές πεποιθήσεις και απόψεις των χρηστών έχουν επηρεαστεί από άλλους χρήστες. Chi-square: Έλεγχος σημαντικότητας : 0,001<0,05 Ισχυρή Συσχέτιση

16 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Το δείγμα είναι εξοικειωμένο με την πολιτική Οι άνδρες είναι περισσότερο πολιτικοποιημένοι καθώς ενημερώνονται και ενδιαφέρονται περισσότερο για την πολιτική και τα πολιτικά δρώμενα

17 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Οι σελίδες που χρησιμοποιούνται από τους Έλληνες πολίτες κατά κύριο λόγο είναι το Facebook και το YouTube, σε μικρότερο βαθμό το Twitter Κύριοι λόγοι χρήσης των Social Media: επικοινωνία με άλλους ανθρώπους, ανταλλαγή εμπειριών και απόψεων, διατήρηση επαφών με παλιούς φίλους-συμμαθητές, παρακολούθηση ταινιών, βίντεο, μουσικής και ενημέρωση για τις πολιτικές εξελίξεις και κοινωνικά δρώμενα ΔΕΝ χρησιμοποιούνται για ΣΥΛΛΟΓΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ για πολιτικά πρόσωπα και κόμματα

18 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Κύριες Δραστηριότητες στα Social Media: ανάγνωση άρθρων σε blogs, αποστολή s και προσωπικών μηνυμάτων, συμμετοχή ως μέλος σε ιστοσελίδες, πραγματοποίηση Likes, κοινοποίηση καταστάσεων και συνδέσμων Σε μικρό ποσοστό οι χρήστες μοιράζονται την άποψή τους για πολιτικές και οικονομικές εξελίξεις Οι χρήστες θεωρούν ότι τα Social Media έχουν αποκτήσει πολιτική ταυτότητα, αλλά δεν συμφωνούν ότι οι πολιτικές τους πεποιθήσεις και απόψεις έχουν επηρεαστεί από άλλους χρήστες.

19 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Οι χρήστες δεν αναζητούν πληροφορίες στα Social Media πριν το σχηματισμό ή την υιοθέτηση πολιτικής άποψης ή συμπεριφοράς Διαβάζουν ή προσέχουν πολιτικές διαφημίσεις στα μέσα αυτά Η παρουσία πολιτικών προσώπων ή κομμάτων θεωρείται αισθητή στα Social Media και αυτό αποτελεί θετικό στοιχείο Μικρό ποσοστό έχει επιλέξει πολιτικό πρόσωπο ή κόμμα επηρεασμένο από την προβολή του στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης

20 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ Τα Social Media θεωρούνται μέσο ενεργοποίησης πολιτικών και πολιτικών δράσεων και αρκετοί έχουν λάβει μέρος σε πολιτική δράση υποκινούμενοι από αυτά Οι λόγοι για τους οποίους οι χρήστες είναι μέλη/fan σε σελίδες πολιτικών προσώπων ή κομμάτων γιατί είναι υποστηρικτές αυτών ή επιθυμούν να συλλέξουν πληροφορίες Η παρουσία των πολιτικών προσώπων ή κομμάτων στα Social Media δεν συνδέεται με την πρόθεση ψήφου

21 ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΕΡΕΥΝΑΣ Γεωγραφικός (κυρίως κάτοικοι Αττικής) Χρονικός (περίοδος συμπλήρωσης 1 εβδομάδα) Ηλεκτρονική Αποστολή Ερωτηματολογίου (δεν υπήρχε άμεση επαφή τον συνεντευκτή ώστε να δοθούν διευκρινήσεις και να λυθούν ασάφειες ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Διεξαγωγή έρευνας σε πανελλαδική εμβέλεια Χρήση μεθόδου παρατήρησης για την έρευνα Εξέταση Επιρροής κάθε μέσου κοινωνικής δικτύωσης και σκιαγράφηση προφίλ χρήστη Εξέταση της επίδρασης των Social Media σε κάθε στάδιο της διαδικασίας λήψης πολιτικής απόφασης